Sinds de invoering van de nieuwe cosmeticaverordening is White label misschien wel de populairste vorm van private label.

Bij White label wordt alleen het front etiket aangepast. Dit is het etiket waar u naam of logo op komt te staan. Het etiket met daarop onder andere de naam van de fabrikant of importeur en de ingrediënten blijft hetzelfde. Hierbij kunt u denken aan uw eigen nagellak met logo of naam.

​

Hierbij maakt u gebruikt van een reeds bestaande formule, product. Het voordeel hiervan is dat de producten niet meer getest hoeven te worden en ook niet hoeft te worden ingeschreven in het CPNP, het Europese register voor cosmetische producten.

Het is dan ook de goedkoopste vorm van private label.